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形象升級 文案達人帶您一探白色「劇」塔


常有客人反應,聯安服務很好,是不是應該要拍電視廣告,讓更多人認識聯安?其實聯安都有很認真的思考及策劃,歷經數個月的籌備,終於在2011年7月露出。

聯安首次拍電視廣告,沒想到效果不錯外,還受到廣告界的迴響,以下特別摘錄動腦雜誌專欄作家唐崇達老師的文章,唐老師在學界及業界都頗具盛名,常常剖析各種廣告及行銷專案,在此希望藉由唐老師的分析,邀請您一同洞悉全台「首創」合法健檢診所電視廣告。

以下摘錄自動腦雜誌名人專欄(2011.07.22):《白色巨塔中的首支白色「劇」塔》- 唐崇達

「醫療法」對於醫療院所電視廣告的重重設限有多嚴呢?除了不能刊載醫療儀器、疾病症狀、醫療成效等做為廣告宣傳內容外,也規定不能用誇大不實、促銷、活動等方式招攬病患,還必需送主管機關層層檢查,拿到核准字號才可獲准播出!使得許多想打電視廣告的醫療院所,不是因怕麻煩而打退堂鼓,就是只能間接運用形象廣告旁敲側擊!

所以像聯安診所,最近在電視上所推出,首次取得健檢機構廣告准演字號的這支「醫生信賴篇」廣告,不只是為健檢院所開大門,走大路的「白色『劇』塔」電視廣告開啟了一扇門(畢竟之前很多健檢院所或醫美診所的廣告,走的是規避法規及並未取得准演字號的巧門)從挑戰衛檢陳規的「白色巨塔」來說,也算是蠻有勇氣的(據說這支廣告,在審查過程中,前後向衛生主管機關叩關三次才拿到准演的衛醫護字號,光是為了醫生能否名正言順為診所代言,就來回力爭了半年)!

在片中能請出前台大醫院的蔡忠文醫生來為聯安診所代言,也是一石兩鳥的高招策略!畢竟醫師寧捨醫院而就診所,即是肯定聯安服務的細膩與專業,同時,也能吸引不習慣或不滿意大醫院服務的客源。另外,從影片畫面中,也讓人眼尖的發現,在聯安診所從事健檢,對於受檢客人的接待、說明,居然也已與時俱進,從紙本進化到了i-Pad,連看報告都已使用同步顯像的人體動畫,都能讓人以小見大,感受健檢科技的日新月異。

雖然受限於「醫療法」對於醫療廣告的限制,聯安診所這支「醫師篇」廣告看不到誇張性的演出。為了塑造健檢診所的信任感,片中也沒有太多有趣的情節,但至少藉著健檢院所首支取得准演字號之電視廣告的推出,不只寫下了業界的里程碑,也再次讓人看到小而美,小而細的健檢診所,在觀念與作法上,領先做風保守的大醫院之處。同時,也讓人看到身為預防醫學業界龍頭,當行則行的無畏勇氣。

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